【年终总结·大时代小世界】——淘汰赛时期，装饰纸行业遭遇“围追堵截”！

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装饰纸，在我国已经拥有30多年的使用历史，是很多建材产品中必不可少的原料。在过去的几十年里，中国的房地产市场发展火爆。人们对居住环境和工作环境要求不断提***化木地板、浸渍纸饰面人造板、家具和装修等产业迅猛发展，**促进了装饰纸市场的火爆，我国装饰纸产业由此进入蓬勃发展期，装饰纸用量不断增加。近几年来，鉴于表面可塑性的要求以及环保，主要是无甲醛的要求，装饰纸行业进入转型**期，其质量不断提高，花色品种日益丰富，产量也呈现出逐年增长的态势。

2021年至今，**反复，原材料价格“过山车”，房地产企业连续暴雷，下游家装行业遭受巨大影响，作为供应链端产业，装饰纸行业发展情况如何？都遇到了哪些问题？未来将呈现什么趋势？……带着这些问题，本期年度总结，中国木业网记者致电了国内多家装饰纸企业，看看这些行业人士是如何说的！

原材料价格一骑绝尘，两极分化明显

面对年初以来的原材料涨价潮，大家似乎都非常有共同话题，但也透露出一个重要信息：大小企业应对风险的能力呈两极分化，通过产业转型升级与淘汰落后，行业的集中度将进一步提升。

“单就装饰纸的主要原料胶水来说，制造胶水的主要化工原料都表现出了巨大的涨幅。其中，三聚氰胺粉末由去年的7000元/吨，最 高涨到今年的23000元/吨；甲醛由去年的700-800元/吨涨到今年的2600-2800元/吨；而尿素由1400多元涨到了3000多元，这对企业的生产和利润造成了较大的影响。”中林装饰纸总经理何明表示。

面临原材料涨价的情况，江苏某**装饰企业市场负责人表示，大企业的资金链雄厚还好，但小企业缺乏议价能力、害怕涨价后客户流失，因此利润一直被挤压甚至倒贴钱，很可能撑不了多长时间就倒闭了。

2021年以来，对于占行业绝大多数的中小型装饰纸企业来说，即使原材料价格疯涨，但他们对自己的产品提价并不是一件轻易能达成的事情。对此，多家装饰纸企业表示出难得的一致。时至**，他们一方面仍然只能依靠一些老客户苦苦支撑，另一方面还要担忧客户流失，根本不敢涨价。

另一方面，装饰纸行业中的一些大企业却也陷入了增产不增利的怪圈：订单多了，利润却下降了。据了解，因为涨价的行情，许多下游客户怕继续涨价，纷纷采购、疯狂下单，这意味着企业订单多了的同时，就必须要增加原材料的采购，高企的原材料价格，让他们不得不支出更多的成本。

在原材料久涨不跌的行情下，2021年下半年，装饰纸企业又遭遇了新的挑战：限电限产。浙江、广西等地装饰纸企业在生产环节一定程度上遇到了难题，临安有装饰纸企业表示，限电限产政策颁布，企业生产四天停三天，对企业的正常出货造成了相当大的影响，即使是现在，由于晚上的阶梯电价，生产越多电价越高，企业的用电成本也在逐步提升。

当然，对于一些装饰纸“大拿”来说，这同时是一种行业趋好的信息，国家限电限产的政策下达之后，虽然造成了行业内的巨**动，但一些脏乱差的小型企业被关停、淘汰，大企业的发展优势进一步保留下来，实际上起到引导行业健康有序发展的作用。

房地产频繁暴雷，市场需求下滑

年初恒大暴雷，负债近2万亿；华夏幸福负债总额4000亿，3月宣布资金链断裂，上半年亏损近100亿；泰禾地产负债2000亿，上半年营业收入*为6.62亿元；富力地产40亿**展期6个月,一年内到期债务595.76亿，三条红线天天踩；绿地集团负债超万亿，开始大规模裁员，裁员比例40%-50%左右……

纵观今年以来恒大等房地产企业频繁暴雷，房地产市场一片惨淡，特别是时至年底，楼市愈发明显的出现降温情况。家居行业正面临着销售淡季，线下商城可以称得上是冷冷清清，往年线上双十一、双十二的火热现象也并未出现。

面对终端销售的冷清，今年装饰纸行业也同样遇冷。“受**影响，装修买家具的明显减少了，家装市场相较以往有所缩减，对装饰纸这种上游的原材料，涨价不好涨，还要面临市场冷淡的情况，今年的销售很难。”山东某装饰纸企业负责人如此吐槽。

区域性饱和，亟需开拓新市场

据中国木业网记者了解，目前装饰纸生产企业主要集中在浙江临安和山东临沂。其中山东临沂拥有**小小装饰纸企业近2000家，浙江临安则汇聚了浙江帝龙、杭州添丽等多个行业**品牌形成的产业集群。

浙江帝龙厂区

经过多年的疯狂竞争，山东临沂市场呈现饱和的状态，污染严重，许多企业难以生存，近几个月来也在陆续停产。同时，装饰纸企业的主要客户群——板材企业，出于原基地临沂环保政策不断升级、广西贵港**支持等原因，纷纷入驻广西。这给装饰纸产业的升级与转移提供了依据。

“装饰纸市场竞争基本呈现强烈的区域性。举例来说，在广西，中林、天方、润多等在本地有工厂的品牌如雷贯耳，但临沂地区昌宏装饰纸，在郯城的润龙在广西就鲜有耳闻。”江苏某**装饰企业市场负责人表示。

中林装饰全景

“贵港是第二个临沂”，据了解，如今在贵港，已经在建的一个产业园要新增130家板材企业，而另外的滨江产业园，5000亩地预计将增加三四百家，板材企业竞争非常激烈，受此影响，装饰纸企业也在纷纷向贵港进发。据悉，目前行业内多个装饰纸企业在广西的市场份额都在不断攀升。

作为广西本土的装饰纸企业，广西中林装饰纸已经形成自己的产品优势。针对许多板材客户初到广西，对产业格局不明的情况，中林今年特别打造了自有平台体系，有针对性地帮助客户去推荐生产厂家，形成一个平台式的联动***。

虽然，广西装饰纸产业大有可为，但山东临沂也在积极探索装饰纸行业发展的新可能。据中国木业网记者了解，2021年临沂市木业协会强力推动临沂木业产业再升级，集聚全市84家浸渍纸生产企业打造临沂装饰纸产业园，建设新型产业园建设、运行的模式。产业园建设完成将成为全国乃至世界**的装饰纸生产基地，集散中心，将申报中国绿色饰面材料生产基地。

开发能力尚缺，国内企业亟需创新力

从发展过程来看，中国装饰纸行业的发展整体晚于欧美国家。进入21世纪之后，随着下游需求不断提升打开市场空间，国内的装饰纸企业生产规模逐渐扩大，产品品质日益优化。行业出现了较为明显的进口替代效应，国产化率逐步提升。

然而，和国外装饰纸在设备、分色和设计上对比，国内整个行业都存在一定的差距。究其根源，中林装饰纸总经理何明用了两点来概括：“首先装饰纸这个概念就发源于欧洲，他们具有天然的优势，以及生产设备的优势，使他们的生产速率、效率均优于中国企业；其次，如果追溯一下历史，中国几乎直接由封建社会过渡到社会主义社会，建国初期，更多的选择是实木家具，而现在是板式家具，我们的沉淀性与国外有一些不一致的地方，跨越过快，‘时尚’的概念流行也不及国外那样深入人心。”

帝龙印象系列印刷装饰纸

2021年，**反复，许多国内外的展会延期或取消，被迫形成商家、设计师“闭门造车”的局面，对于市面上流行花色的把握、新花色的开发，新颖度、创新度有余，竞争性不足。以河北、北京、山东等地的大产业区为例，他们之间缺少交流、各自为战，互相并没有形成完善的产业化设计；虽然也有一些行业协会、产业协会发起的联动和会议，但总体交流学习的机会、平台仍然不够，难以出现**主导的花色和领导趋势。

据中国木业网记者了解，现阶段国内多家装饰纸企业已经建立了自己的设计部门，加大在产品研发上的投入。例如，佳饰家、帝龙、中林等企业每年都会推出自己参与开发的新花色。而也有部分如天德美琳等装饰纸企业会选择与业界**企业合作，通过精心筛选，采纳他们的**的花色，来满足客户新的市场需求。

在中国木业网记者看来，当前国内外的差距不是一时半刻就能拉近或赶超的，未来国内装饰纸企业还有很长的路要走。

纵观整个大行业，2021年，家居建材上下游产业链的发展情况都或多或少受到了**反复状态下市场环境低迷的影响。随着2022年市场环境的转暖，在“碳达峰、碳中和”的国家战略目标的影响下，凭借产业独特的资源节约和创新驱动的新特征，装饰纸行业势必将进入新的上升阶段。

端看装饰纸行业2021年市场的“围追堵截”，与之息息相关的板材企业，2021年又遭遇了哪些市场难点？板材品牌又是如何应对复杂的环境变化的？下一期，我们将继续携手业内人士进行深度探讨！敬请关注好太太板材